{"id":2966,"date":"2026-09-14T14:35:26","date_gmt":"2026-09-14T12:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/?p=2966"},"modified":"2026-09-14T14:36:19","modified_gmt":"2026-09-14T12:36:19","slug":"publicite-pharmacies-decret-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/publicite-pharmacies-decret-2026-2966","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 des pharmacies : ce que change le d\u00e9cret de mars 2026"},"content":{"rendered":"\n

Depuis le 6 mars 2026, les pharmaciens disposent de nouvelles possibilit\u00e9s pour faire conna\u00eetre leur officine, leurs services et leurs activit\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9cret n\u00b0 2026-156 du 3 mars 2026<\/a><\/strong>, publi\u00e9 au Journal officiel le 5 mars, a profond\u00e9ment modernis\u00e9 le code de d\u00e9ontologie des pharmaciens. Parmi les \u00e9volutions les plus remarqu\u00e9es figure l’assouplissement des r\u00e8gles relatives \u00e0 l’information et \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Un changement important pour une profession dont la communication commerciale \u00e9tait jusqu’ici particuli\u00e8rement encadr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Mais pourquoi cette \u00e9volution ? Qui en est \u00e0 l’origine ? Que peuvent d\u00e9sormais faire les pharmacies ? Et surtout, quelles opportunit\u00e9s cette nouvelle r\u00e9glementation repr\u00e9sente-t-elle pour les officines ?<\/p>\n\n\n\n

Avant mars 2026 : une publicit\u00e9 tr\u00e8s limit\u00e9e pour les officines<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Historiquement, les pharmacies fran\u00e7aises<\/a> n’\u00e9taient pas soumises aux m\u00eames r\u00e8gles de communication qu’un commerce traditionnel.<\/p>\n\n\n\n

Le pharmacien est en effet \u00e0 la fois un professionnel de sant\u00e9 et un acteur \u00e9conomique. Son activit\u00e9 commerciale doit donc rester compatible avec ses obligations d\u00e9ontologiques et avec la protection de la sant\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n

Avant la r\u00e9forme, la publicit\u00e9 en faveur d’une officine \u00e9tait ainsi limit\u00e9e \u00e0 des situations tr\u00e8s pr\u00e9cises. Elle pouvait notamment prendre la forme d’un communiqu\u00e9 dans la presse \u00e9crite lors de la cr\u00e9ation ou du transfert d’une officine, d’un changement de titulaire ou encore de la cr\u00e9ation de son site internet.<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau d\u00e9cret change sensiblement cette logique.<\/p>\n\n\n\n

Depuis le 6 mars 2026<\/strong>, la publicit\u00e9 en faveur d’une officine peut d\u00e9sormais \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e sur tout support<\/strong>, dans le respect des r\u00e8gles pr\u00e9vues par le Code de la sant\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n

Cela ouvre donc la porte \u00e0 une communication beaucoup plus large : supports imprim\u00e9s, communication locale, Internet, r\u00e9seaux sociaux et autres canaux num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi la r\u00e9glementation a-t-elle \u00e9volu\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette r\u00e9forme s’inscrit dans une \u00e9volution beaucoup plus large de la profession de pharmacien et de son environnement.<\/p>\n\n\n\n

Les habitudes des patients ont chang\u00e9. Avant de se rendre dans un \u00e9tablissement ou de solliciter un professionnel, ils recherchent de plus en plus d’informations en ligne : horaires, localisation, services disponibles, sp\u00e9cialit\u00e9s, vaccination, d\u00e9pistage, accompagnement propos\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, les missions confi\u00e9es aux pharmaciens se sont consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La pharmacie n’est plus uniquement un lieu de d\u00e9livrance de m\u00e9dicaments. Les officines occupent aujourd’hui une place croissante dans la pr\u00e9vention et l’accompagnement des patients.<\/p>\n\n\n\n

L’ancien cadre d\u00e9ontologique, \u00e9labor\u00e9 \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les outils num\u00e9riques \u00e9taient beaucoup moins pr\u00e9sents, \u00e9tait devenu difficilement adapt\u00e9 \u00e0 ces nouveaux usages.<\/p>\n\n\n\n

Le Conseil national de l’Ordre des pharmaciens<\/a> explique ainsi que la r\u00e9forme vise notamment \u00e0 prendre en compte la diversification des supports de communication, l’\u00e9volution de la jurisprudence europ\u00e9enne et les attentes croissantes des patients en mati\u00e8re d’information.<\/p>\n\n\n\n

Qui est \u00e0 l’origine de cette \u00e9volution ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il ne s’agit pas d’une d\u00e9cision isol\u00e9e autorisant soudainement les pharmacies \u00e0 faire de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9forme est le r\u00e9sultat d’un processus de plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau code de d\u00e9ontologie a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 par le Conseil national de l’Ordre des pharmaciens<\/strong>, en concertation avec ses diff\u00e9rentes sections. Le projet a ensuite fait l’objet d’\u00e9changes avec les services de l’\u00c9tat et de plusieurs consultations.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9cret mentionne notamment les d\u00e9lib\u00e9rations du Conseil national de l’Ordre des pharmaciens des 4 octobre 2021, 22 mai 2023 et 26 mai 2025, ainsi que l’avis de l’Autorit\u00e9 de la concurrence du 2 juin 2025. Le projet a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 notifi\u00e9 \u00e0 la Commission europ\u00e9enne avant son adoption en Conseil d’\u00c9tat.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9forme tient \u00e9galement compte du droit europ\u00e9en. Le Conseil national de l’Ordre des pharmaciens cite notamment l’arr\u00eat Vanderborght<\/a> de la Cour de justice de l’Union europ\u00e9enne du 4 mai 2017 lorsqu’il explique l’\u00e9volution des r\u00e8gles applicables \u00e0 la publicit\u00e9 des officines.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit donc davantage d’une modernisation progressive du cadre r\u00e9glementaire que d’un simple changement de politique commerciale.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui change pour les pharmaciens ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La nouveaut\u00e9 majeure tient dans une disposition particuli\u00e8rement importante : la publicit\u00e9 en faveur des officines peut d\u00e9sormais se faire sur tout support.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour les pharmaciens, les possibilit\u00e9s de communication deviennent donc beaucoup plus importantes.<\/p>\n\n\n\n

Une officine peut notamment mieux pr\u00e9senter son identit\u00e9, ses horaires, ses prestations, ses missions, ses activit\u00e9s, ses coordonn\u00e9es et les services propos\u00e9s aux patients.<\/p>\n\n\n\n

Elle peut \u00e9galement renforcer sa pr\u00e9sence num\u00e9rique. Le nouveau cadre reconna\u00eet explicitement la possibilit\u00e9 pour le pharmacien de communiquer par tout moyen, notamment sur Internet, et le Conseil national de l’Ordre confirme que les r\u00e9seaux sociaux font partie des supports pouvant \u00eatre utilis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Pour les officines, cette \u00e9volution repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper leur visibilit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n

Quels b\u00e9n\u00e9fices pour une pharmacie ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le premier avantage est \u00e9vident : se faire conna\u00eetre aupr\u00e8s de la population de son territoire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans une ville, un quartier ou une commune rurale, une pharmacie propose parfois de nombreux services que les habitants connaissent encore mal. Une communication adapt\u00e9e permet de mieux les valoriser et de rendre l’offre de l’officine plus lisible.<\/p>\n\n\n\n

Le deuxi\u00e8me b\u00e9n\u00e9fice concerne l’image de l’\u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n

Une pharmacie peut d\u00e9sormais travailler davantage son identit\u00e9 et expliquer ce qui caract\u00e9rise son accompagnement : proximit\u00e9, disponibilit\u00e9 de l’\u00e9quipe, services propos\u00e9s, pr\u00e9vention, conseils ou encore nouvelles missions.<\/p>\n\n\n\n

La communication peut \u00e9galement contribuer \u00e0 renforcer la relation entre l’officine et son territoire. Pour une pharmacie ind\u00e9pendante notamment, il devient possible de mettre davantage en avant son ancrage local<\/strong> et son r\u00f4le de professionnel de sant\u00e9 de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, cette \u00e9volution offre aux pharmacies la possibilit\u00e9 de mieux combiner communication print et visibilit\u00e9 digitale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un support local peut permettre de toucher les habitants au quotidien tandis qu’une pr\u00e9sence num\u00e9rique facilite la recherche d’informations et prolonge cette visibilit\u00e9 dans le temps.<\/p>\n\n\n\n

Attention : tout n’est pas permis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette ouverture reste fortement encadr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9cret pr\u00e9cise que la publicit\u00e9 doit notamment \u00eatre loyale et honn\u00eate<\/strong>. Elle ne doit pas induire le public en erreur.<\/p>\n\n\n\n

Les pharmaciens ne peuvent pas utiliser de t\u00e9moignages de tiers \u00e0 des fins publicitaires ni effectuer de comparaisons avec d’autres pharmacies ou des tiers.<\/p>\n\n\n\n

La communication ne doit pas non plus inciter \u00e0 un recours inutile \u00e0 des actes ou produits de sant\u00e9, favoriser leur m\u00e9susage ou porter atteinte \u00e0 la protection de la sant\u00e9 publique, \u00e0 la dignit\u00e9 de la profession, \u00e0 la confraternit\u00e9 entre professionnels ou \u00e0 la confiance des patients.<\/p>\n\n\n\n

Autre distinction essentielle : faire la publicit\u00e9 d’une officine n’est pas la m\u00eame chose que faire la publicit\u00e9 d’un m\u00e9dicament.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9glementation pr\u00e9cise notamment qu’un m\u00eame support ne peut pas comporter \u00e0 la fois un message publicitaire en faveur de l’officine et une information ou publicit\u00e9 concernant certains m\u00e9dicaments et produits relevant du monopole pharmaceutique.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 en faveur des officines ne peut par ailleurs pas \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l’occasion d’une manifestation publique ni dans les locaux de professionnels de sant\u00e9 ou d’autres professionnels ayant une activit\u00e9 de sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, le pharmacien conserve la responsabilit\u00e9 de la conformit\u00e9 des communications qui le concernent.<\/p>\n\n\n\n

Information et publicit\u00e9 : une distinction devenue essentielle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le nouveau code d\u00e9finit d\u00e9sormais clairement ces deux notions.<\/p>\n\n\n\n

L’information <\/strong>correspond \u00e0 un message, une donn\u00e9e ou un renseignement d\u00e9livr\u00e9 dans le cadre de l’exercice professionnel sans caract\u00e8re publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9<\/strong>, quant \u00e0 elle, correspond \u00e0 un proc\u00e9d\u00e9 par lequel le pharmacien assure aupr\u00e8s du public la promotion, \u00e0 des fins commerciales, de son activit\u00e9, de son \u00e9tablissement, de sa structure ou des produits propos\u00e9s \u00e0 la vente.<\/p>\n\n\n\n

Cette distinction est importante car les r\u00e8gles applicables ne sont pas n\u00e9cessairement les m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

Le pharmacien doit \u00e9galement r\u00e9server une part pr\u00e9pond\u00e9rante de sa communication aux messages de sant\u00e9 publique<\/strong>. L’ouverture \u00e0 la publicit\u00e9 ne transforme donc pas la pharmacie en commerce comme un autre : la mission de sant\u00e9 reste au c\u0153ur de sa communication.<\/p>\n\n\n\n

Y a-t-il des inconv\u00e9nients ou des risques ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution apporte de nouvelles possibilit\u00e9s, mais elle cr\u00e9e aussi de nouvelles responsabilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le premier risque concerne la fronti\u00e8re entre communication autoris\u00e9e et pratique contraire aux r\u00e8gles d\u00e9ontologiques. Les pharmacies devront apprendre \u00e0 ma\u00eetriser ce nouveau cadre et \u00e0 distinguer clairement la promotion de l’officine, l’information de sant\u00e9 publique et la publicit\u00e9 relative aux produits.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8me enjeu : l’intensification possible de la concurrence locale. Si les pharmacies communiquent davantage, certaines pourraient \u00eatre tent\u00e9es de multiplier les campagnes pour gagner en visibilit\u00e9. Or le nouveau code interdit pr\u00e9cis\u00e9ment les communications comparatives ou susceptibles de nuire \u00e0 la confraternit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, une communication trop commerciale pourrait \u00eatre contre-productive. La confiance accord\u00e9e au pharmacien repose largement sur son statut de professionnel de sant\u00e9. Une pharmacie a donc int\u00e9r\u00eat \u00e0 utiliser ces nouvelles possibilit\u00e9s avec mesure.<\/p>\n\n\n\n

L’objectif n’est pas de communiquer davantage \u00e0 tout prix, mais de communiquer mieux.<\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle libert\u00e9 \u00e0 utiliser intelligemment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le d\u00e9cret du 3 mars 2026 ouvre donc une nouvelle \u00e9tape pour les officines fran\u00e7aises. Les pharmaciens disposent d\u00e9sormais de bien plus de possibilit\u00e9s pour faire conna\u00eetre leur \u00e9tablissement et renforcer leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de la population.<\/p>\n\n\n\n

Mais pouvoir communiquer ne veut pas dire devoir communiquer partout, ni \u00e0 tout prix. Le v\u00e9ritable enjeu pour une pharmacie sera de choisir les bons supports, les bons messages, et surtout la bonne audience. La communication locale prend ici tout son sens : \u00eatre visible aupr\u00e8s des habitants de sa commune et de son bassin de vie permet de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de l’officine tout en restant coh\u00e9rent avec son r\u00f4le de professionnel de sant\u00e9 de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Des solutions concr\u00e8tes pour les pharmaciens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment dans cette logique que s’inscrivent les solutions propos\u00e9es par M\u00e9dias-Presse<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 notre pr\u00e9sence sur le terrain et \u00e0 nos partenariats avec des \u00e9tablissements et acteurs locaux, nous d\u00e9veloppons des solutions associant supports imprim\u00e9s et visibilit\u00e9 digitale<\/strong>. Pour un pharmacien, cette compl\u00e9mentarit\u00e9 peut repr\u00e9senter une nouvelle mani\u00e8re de communiquer : \u00eatre pr\u00e9sent sur des supports utiles, consult\u00e9s localement, tout en prolongeant cette visibilit\u00e9 sur le num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

L’objectif n’est pas de transformer la pharmacie en commerce comme un autre, mais de profiter du nouveau cadre r\u00e9glementaire pour mieux faire conna\u00eetre une officine, ses services et son ancrage territorial.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates pharmacien et souhaitez profiter de ces nouvelles possibilit\u00e9s pour d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 de votre officine ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9changez avec notre \u00e9quipe<\/a> pour d\u00e9couvrir les solutions de communication locale adapt\u00e9es \u00e0 votre secteur et \u00e0 votre territoire.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9dias-Presse – Ensemble tout est possible.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Depuis le 6 mars 2026, un d\u00e9cret assouplit les r\u00e8gles de publicit\u00e9 des pharmacies : les officines peuvent d\u00e9sormais communiquer sur tout support, y compris les r\u00e9seaux sociaux. Ce que cela change concr\u00e8tement pour votre visibilit\u00e9 locale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2967,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[32,37],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2966"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2966"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2970,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2966\/revisions\/2970"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.santeenfrance.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}